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太阳能行业迎来最后的战役

太阳能行业迎来*后的战役
内容摘要:太阳能热利用行业齐鲁淮海之战,暗含二意:一是各路雄狮,分两大阵营,齐鲁方阵与淮海方阵。其中,齐鲁方阵之间争夺亦十分激烈,无法合纵连横;而淮海方阵看似一家,市场之上也是敌手。

  跨越太阳能热利用产业大省江苏徐州、连云港一线,即陇海线,这里聚集着锐气勃发的太阳雨、四季沐歌等**企业。沿着铁路线往北至济南、德州,进入另一个太阳能产业大省#mdash;#mdash;山东,力诺瑞特、桑乐、皇明,个个是大佬级的强悍。这块三角地带,古时为齐鲁大地,战事颇多,近淮海地界,则有徐州会战、淮海战役,个个惨烈胶着,战役定下乾坤,名噪史册。

  太阳能热利用行业齐鲁淮海之战,暗含二意:一是各路雄狮,分两大阵营,齐鲁方阵与淮海方阵。其中,齐鲁方阵之间争夺亦十分激烈,无法合纵连横;而淮海方阵看似一家,市场之上也是敌手;但归根结底,“*后的战役”的赢家必将出现在两大阵营中的某一方。二说地界,角逐于齐鲁淮海一线,自古就是多战且兵家必争之地。倒是一块称王称霸的风水宝地,从这里浴血胜出,从这里渡江定国内。

  谁胜谁负?远了,影响着“十二五”之后的生死存亡;近了,谁能得到资本青睐、IPO(**公开募股)的热捧,进入太阳能热利用行业上市公司这一荣誉级殿堂,就能实现规模化向资本化的跃升。这都是眼下之事,眼睁睁的真金白银。而2011这一年的战斗,尤为关键。

  央视意外助力

  2011年开年,央视曝光了海宁杂牌太阳能热水器的假货和傍品牌乱像,这无疑给上述**的厮杀扫清了又一路障。行业鼎盛时期,海宁太阳能热水器产能惊人,有调查显示年产整机达300万台之多,且不说800万件配套设备销往国内市场了。品牌奇多,过千家都显保守,但没有几个喊得上名号的。说起来,真是山头林立,大王无数,不过打得都是虚名,挣得都是没有未来的钱。不用央视打,制假售假、偷工减料、假以时日,迟早会被农村老百姓抛弃。央视助力鞭笞,媒体们一窝蜂般齐上,口诛笔伐,无疑是釜底抽薪,加速了淘汰与灭亡。

  偶遇行业媒体人士闲聊,只叹日子不好过了,浙江的客户倒了一大批,广告锐减。谈笑间,那边是兵不血刃,却摧枯拉朽,樯橹灰飞烟灭。

  落后产能必定被洗,既是营销规律,也是市场发展规律。山东临沂的一个镇级网点上既做家电又做热水器的老板说:“镇上去年20家做太阳能热水器的,今年看看,只剩了4家。这4家中有一家也走在了崩盘的边缘。这也很正常,看看今日冰箱品牌有几家,空调品牌有几家,你就知道市场趋势了。”瞧瞧,还是十几年市场经验靠得住,不看科特勒、特劳特,也是行家里手,也能洞察未来。

  战国七雄弱肉强食

  太阳雨太阳能总经理陈荣华坦言,2011年是太阳能热利用行业“战国七雄”时代,经过2011年,还能继续留在市场上,你来我往地杀戮的必定各有一招必杀技,才能守得住江山,分得到蛋糕,吃得着大肉,盼得见明天。

  陈总口善心仁,以“七雄”冠之,雄踞一方,各占一席,似乎十名之内个个都有机会。其实,哪有那么多机会?只能摇摇头,市场之冷,弱肉强食之势,正快马加鞭汹涌而来。没有国内性市场作为支撑,地方诸侯迟早被一个个吞并。2011年一战,格局乾坤必定,难有翻盘。而太阳能热利用行业的黑马时代,在2011年以后,也将就此寿终正寝。大江滔滔,分久必合。

  汉地徐州,下有县城邳州,一位历经十余年太阳能热水器销售历练的千万大商,淡定从容,正襟危坐,加上经营家电多年,身家千万,一边补充维生素饮料红牛,一边指点江山,对笔者等的提问是见招拆招:“邳州小地方,喊得上喊不上名字的,到去年还100家有余。今年五一呢,能做得了活动的不超过3家,做不了活动,你怎么卖太阳能热水器?我经营的品牌*大的问题不是卖货,而是缺货。”

  弱肉强食的真实现状,市场惨烈一边倒。在销量才是硬道理的法则下,还用折腾多少年才能硝烟散去,定下格局?也许市场比我们想象得都要快走一步,就像谁也没有想到,海宁大市场,其兴也勃焉,其亡也忽焉。

  排队IPO,荣耀属于谁?

  经过厮杀,经过缠斗,冲过关卡,历经淘沙。吃得了苦,也理应享得了福。向创业板,向中小板,向主板冲刺,眼见了太多的资本市场的一夜暴富,目睹了太多的市盈率居高不下的新股发行。上市之路,对于太阳能热利用这一草根行业,不仅仅意味着募集资金,也意味着荣耀与桂冠。这是一个身披新能源概念,取得巨大节能减排效益的利国利民行业,在中国这个全球*大的太阳能热利用大国,却无法受到国家政府、媒体公众充分关注认同的行业。光热相比于光伏,有其无法言语的一丝失落,而IPO,像是一次证明,也像是一次身份放大与梦想之旅。

  《21世纪经济报道》的记者在某太阳能品牌的新闻发布会上追问,太阳能行业何时出现头个上市公司?该品牌的老总对着下面数十家媒体爆料:“过了今年,或者明年年初,你再看看,再看看这个行业,他们都在排队等着IPO。”

  再次直指2011年之关键。市场正越来越煎熬,形势也越来越明朗。谁能从一个胜利走向另外一个胜利,谁就能享受丰硕的成果与国内大市场的蛋糕。

  排队IPO!他们又是谁?皇明,太阳雨,辉煌,桑乐?一个个答案等待着时间来揭开谜底。也许已经不用等太长的时间了,这个行业将从规模化竞争走向资本化竞争,由同质化迈向差异化的产业战略竞争。

  太阳能热利用行业的征途才刚刚开始,如果死在热水时代,没有等到热能运用、太阳能空调、太阳能热发电的市场化,那么正如马云所说,死在了黎明前的黑暗中。太阳能热水时代“*后的战役”,正在齐鲁淮海大地拉开阵势,分久必合的大势不可阻挡。我等从业者,如履薄冰,且看谁是*后的赢家。

太阳能行业迎来*后的战役

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